本书目录导读：
《现代广告策划（第2版）》——深度解析广告策划之道
作者：张晓峰
出版社：清华大学出版社
出版时间：2019年
《现代广告策划（第2版）》是一本深入探讨广告策划理论与实践的著作，作者张晓峰，凭借丰富的广告行业经验和深厚的理论功底，为广大广告从业者、广告学专业学生以及广告爱好者提供了宝贵的知识资源。
本书第2版在第一版的基础上进行了全面修订和更新，紧跟广告行业发展趋势，紧密结合实际案例，使读者能够更好地理解和掌握现代广告策划的核心要义。
第一章：广告策划概述
1、1 广告策划的定义与作用
1、2 广告策划的基本原则
1、3 广告策划的发展历程
第二章：市场调研与定位
2、1 市场调研的方法与技巧
2、2 市场调研的内容与步骤
2、3 广告定位的策略与技巧
第三章：广告创意与表现
3、1 广告创意的原则与技巧
3、2 广告创意的表现手法
3、3 广告创意的评估与优化
第四章：广告媒体选择与投放
4、1 广告媒体的选择标准
4、2 广告媒体的投放策略
4、3 广告媒体的投放效果评估
第五章：广告效果评估与优化
5、1 广告效果评估的方法与指标
5、2 广告效果评估的步骤与流程
5、3 广告优化的策略与技巧
第六章：广告策划案例分析
6、1 案例一：某品牌手机广告策划
6、2 案例二：某家居品牌广告策划
6、3 案例三：某快消品广告策划
《现代广告策划（第2版）》作为一本实用性强的广告策划教材，为广大读者提供了丰富的广告策划理论知识与实践经验，本书不仅有助于广告从业者提升策划能力，还能为广告学专业学生提供有益的学习参考，相信通过阅读本书，读者能够更好地把握现代广告策划的核心要义，为我国广告行业的发展贡献力量。