本书目录导读：
《市场营销学概论》——深度解析现代市场营销理论体系
《市场营销学概论》
作者：菲利普·科特勒（Philip Kotler）
出版社：中国人民大学出版社
出版时间：2018年
《市场营销学概论》是一本由著名市场营销学专家菲利普·科特勒所著的教材，由中国人民大学出版社出版，该书自问世以来，便以其全面、系统、深入的市场营销理论体系，成为了市场营销领域的经典之作，本书不仅适合作为高等院校市场营销专业的教材，同时也为广大市场营销从业者提供了宝贵的理论指导。
第一章：市场营销概述
1、1 市场营销的定义与作用
1、2 市场营销的发展历程
1、3 市场营销的职能与目标
第二章：市场与消费者
2、1 市场的概念与分类
2、2 消费者的购买行为
2、3 市场细分与目标市场选择
第三章：产品策略
3、1 产品策略概述
3、2 产品生命周期
3、3 产品组合策略
第四章：价格策略
4、1 价格策略概述
4、2 定价方法
4、3 价格调整策略
第五章：渠道策略
5、1 渠道策略概述
5、2 渠道选择与设计
5、3 渠道管理
第六章：促销策略
6、1 促销策略概述
6、2 促销组合策略
6、3 促销实施与效果评估
第七章：国际市场营销
7、1 国际市场营销概述
7、2 国际市场进入策略
7、3 国际市场营销组合策略
第八章：市场营销伦理与社会责任
8、1 市场营销伦理概述
8、2 市场营销社会责任
8、3 市场营销伦理案例分析
《市场营销学概论》作为一本市场营销领域的经典教材，以其全面、系统、深入的理论体系，为读者提供了市场营销学的核心知识，通过学习本书，读者可以掌握市场营销的基本理论、策略和方法，为今后的市场营销实践打下坚实的基础，在当今市场竞争日益激烈的环境下，掌握市场营销学的基本理论，对于企业和个人都具有重要的指导意义。