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《Marketing Today 第四版：新时代市场营销策略解析》
《Marketing Today 第四版》是由美国著名市场营销学者菲利普·科特勒（Philip Kotler）所著，由中国人民大学出版社于2021年出版，菲利普·科特勒是全球市场营销领域的权威专家，其著作对全球市场营销实践产生了深远的影响。
菲利普·科特勒的《Marketing Today 第四版》在继承了前三版的基础上，结合了新时代市场营销的特点和挑战，对市场营销的理论和实践进行了全面、深入的探讨，以下是关于这本书的详细介绍：
作者：菲利普·科特勒（Philip Kotler）
出版社：中国人民大学出版社
出版时间：2021年
《Marketing Today 第四版》是一本市场营销领域的经典教材，旨在帮助读者了解和掌握市场营销的基本原理、策略和方法，本书以市场营销的核心概念为基础，结合实际案例，对市场营销的各个环节进行了详细的阐述。
1、市场营销概述
- 市场营销的定义与作用
- 市场营销的发展历程
- 市场营销的伦理与法规
2、市场分析
- 市场环境分析
- 消费者行为分析
- 竞争对手分析
3、市场定位与产品策略
- 市场定位的策略与方法
- 产品策略与产品生命周期
- 品牌策略与品牌管理
4、价格策略
- 价格制定的原则与方法
- 价格调整与促销策略
- 价格竞争与价格战
5、渠道策略
- 渠道设计与管理
- 渠道选择与评估
- 渠道冲突与渠道合作
6、推广策略
- 广告策略与广告创意
- 公关策略与公共关系
- 营销传播与数字营销
7、市场营销组合策略
- 4P组合策略
- 4C组合策略
- 4R组合策略
8、新时代市场营销趋势
- 绿色市场营销
- 数字市场营销
- 社会责任市场营销
《Marketing Today 第四版》作为市场营销领域的权威著作，不仅适用于高校市场营销专业的教学，也适合市场营销从业者、企业管理者等人士阅读，本书以深入浅出的方式，将市场营销的理论与实践相结合，为读者提供了丰富的知识和实用的指导。