本书目录导读：
《市场营销学：理论与实践 第2版》——深入剖析市场营销精髓
作者：菲利普·科特勒（Philip Kotler）
出版社：中国人民大学出版社
出版时间：2019年
《市场营销学：理论与实践 第2版》是美国著名市场营销学家菲利普·科特勒的经典著作，该书在第一版的基础上，结合了国内外市场营销的最新理论和发展趋势，对市场营销的基本原理、策略和实务进行了全面、深入的剖析，本书旨在帮助读者掌握市场营销的核心知识，提高市场营销能力，为企业发展提供理论指导。
本书共分为三个部分，分别为市场营销基础、市场营销策略和市场营销实务。
1、市场营销基础
本部分主要介绍了市场营销的基本概念、市场营销环境、消费者行为和市场细分等内容，作者从市场需求的视角出发，阐述了市场营销的核心要素，为读者构建了市场营销的理论框架。
2、市场营销策略
本部分详细介绍了市场营销策略的制定和实施，包括产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略，作者通过对各种市场营销策略的深入剖析，帮助读者掌握市场营销策略的制定技巧，提高市场营销效果。
3、市场营销实务
本部分结合实际案例，对市场营销实务进行了详细讲解，作者从市场调研、产品开发、品牌建设、渠道管理、客户关系管理等方面，为读者提供了丰富的市场营销实践经验。
以下是本书部分章节内容：
第一章 市场营销概述
1、1 市场营销的定义与作用
1、2 市场营销的演进
1、3 市场营销的目标与原则
第二章 市场营销环境
2、1 市场营销环境概述
2、2 宏观环境分析
2、3 行业环境分析
2、4 企业内部环境分析
第三章 消费者行为
3、1 消费者行为概述
3、2 消费者购买决策过程
3、3 影响消费者行为的因素
第四章 市场细分与目标市场选择
4、1 市场细分概述
4、2 市场细分的方法
4、3 目标市场选择策略
第五章 产品策略
5、1 产品概述
5、2 产品组合策略
5、3 产品生命周期策略
第六章 价格策略
6、1 价格概述
6、2 定价方法
6、3 价格策略
第七章 渠道策略
7、1 渠道概述
7、2 渠道选择策略
7、3 渠道管理
第八章 促销策略
8、1 促销概述
8、2 促销组合策略
8、3 促销实务
第九章 市场营销实务
9、1 市场调研
9、2 产品开发
9、3 品牌建设
9、4 渠道管理
9、5 客户关系管理
《市场营销学：理论与实践 第2版》作为市场营销领域的经典著作，为广大读者提供了丰富的市场营销理论知识和实践经验，本书不仅适合市场营销专业学生和从业人员阅读，也适用于企业高层管理者，为企业市场营销决策提供有益的参考。