《广告战略与决策：从《定位》到《广告人的自白》的智慧之旅》
在广告行业中，战略与决策的制定是决定企业成败的关键，而关于广告战略与决策的著作，有两本经典之作——《定位》和《广告人的自白》，它们不仅为广告从业者提供了宝贵的理论指导，更成为了广告学领域的里程碑。
《定位》
作者：艾·里斯（Al Ries）
出版社：机械工业出版社
出版时间：1981年
《定位》是艾·里斯的经典之作，自1981年出版以来，一直被誉为广告界的圣经，本书从营销的角度出发，阐述了如何通过定位策略在消费者心中占据一席之地，里斯在书中提出了“心智占位”的概念，强调企业应专注于在消费者心智中建立独特的品牌形象。
大纲：
1、引言：广告的本质与定位的重要性
2、心智占位：如何建立独特的品牌形象
3、定位策略：如何将产品与品牌联系起来
4、定位案例：国内外知名品牌的成功经验
5、定位实践：如何将定位策略应用于实际操作
《广告人的自白》
作者：大卫·奥格威（David Ogilvy）
出版社：中信出版社
出版时间：2006年
《广告人的自白》是大卫·奥格威的回忆录，于2006年出版，奥格威被誉为“现代广告之父”，他的广告观念和战略对后世产生了深远的影响，本书以奥格威自己的亲身经历为线索，讲述了他如何从一名广告学徒成长为广告界的传奇人物。
大纲：
1、引言：大卫·奥格威的成长历程
2、广告观念：如何创作出有效的广告作品
3、广告战略：如何制定成功的广告策略
4、广告案例：奥格威的经典广告作品
5、广告人自白：奥格威的人生感悟
这两本书为我们提供了丰富的广告战略与决策理论，无论是从理论层面还是实践层面，都具有极高的参考价值，在广告行业中，我们应不断学习、借鉴这两本书的智慧，以提高自己的战略决策能力，为企业创造更大的价值。