本书目录导读：
《市场营销学：现代商业的导航灯塔——深入解读菲利普·科特勒经典之作》
作者：菲利普·科特勒（Philip Kotler）
出版社：机械工业出版社
出版时间：2010年
菲利普·科特勒，被誉为“现代市场营销之父”，是美国西北大学凯洛格商学院的教授，同时也是全球最著名的市场营销学专家之一，他的著作《市场营销学》自1972年首次出版以来，便成为了市场营销领域的经典之作，至今已被翻译成多种语言，全球销量超过1000万册。
《市场营销学》是一本全面、深入的市场营销理论著作，它系统地阐述了市场营销的基本原理、策略和方法，为企业和个人提供了市场营销的实战指南，本书不仅涵盖了市场营销的基本概念、市场调研、产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略等内容，还涉及了市场营销的最新发展趋势和前沿理论。
第一章：市场营销导论
1、1 市场营销的定义与功能
1、2 市场营销的历史与发展
1、3 市场营销的重要性
第二章：市场调研与消费者行为
2、1 市场调研的方法与步骤
2、2 消费者行为分析
2、3 市场细分与目标市场选择
第三章：产品策略
3、1 产品组合策略
3、2 产品生命周期策略
3、3 产品创新与品牌管理
第四章：价格策略
4、1 价格制定的方法与技巧
4、2 价格调整与竞争策略
4、3 价格促销与折扣策略
第五章：渠道策略
5、1 渠道结构与管理
5、2 渠道选择与优化
5、3 渠道冲突与协调
第六章：促销策略
6、1 促销组合策略
6、2 广告与公关策略
6、3 人员推销与销售促进
第七章：市场营销组合策略
7、1 市场营销组合的定义与要素
7、2 市场营销组合策略的制定与实施
7、3 市场营销组合策略的评估与调整
第八章：市场营销的新趋势与前沿理论
8、1 数字营销与社交媒体营销
8、2 绿色营销与可持续发展
8、3 服务营销与体验营销
菲利普·科特勒的《市场营销学》是一部市场营销领域的经典之作，它为我们提供了全面、深入的市场营销理论体系，通过学习本书，读者可以掌握市场营销的基本原理、策略和方法，为企业和个人在市场营销实践中提供有力的理论支持，在当今这个瞬息万变的市场环境中，掌握市场营销学的重要性不言而喻，让我们共同迈向成功的商业之路。