《消费者行为学》第2版：深入解析现代消费心理与行为的权威指南
《消费者行为学》第2版是一本在市场营销和消费者研究领域具有重要影响力的著作，本书由著名学者约翰·A·舒尔茨（John A. Sherry Jr.）撰写，由人民邮电出版社出版，于2018年首次出版。
作者简介：
约翰·A·舒尔茨教授是消费者行为学领域的权威专家，他在该领域的研究和教学已有数十年的历史，舒尔茨教授曾担任美国营销协会（AMA）的主席，并在多所知名大学担任教授。
出版信息：
书名：《消费者行为学》第2版
作者：约翰·A·舒尔茨（John A. Sherry Jr.）
出版社：人民邮电出版社
出版时间：2018年
书籍介绍：
《消费者行为学》第2版是一本全面、深入探讨消费者行为规律的学术著作，本书以消费者为中心，从心理学、社会学、经济学等多个角度分析了消费者的购买决策过程、消费心理和消费行为，本书旨在帮助读者理解消费者的行为模式，为市场营销者提供实用的策略和工具。
本书大纲：
第一章：引言
- 消费者行为学的定义和重要性
- 消费者行为学的研究方法
第二章：消费者购买决策过程
- 消费者购买决策的模型
- 影响消费者购买决策的因素
第三章：消费者心理
- 消费者的感知和认知过程
- 情感与消费者行为的关系
第四章：消费者社会文化因素
- 社会阶层与消费者行为
- 文化与消费者行为的关系
第五章：消费者群体行为
- 消费者群体与消费者行为
- 消费者群体对市场营销的影响
第六章：消费者行为与市场营销策略
- 消费者行为与产品策略
- 消费者行为与定价策略
- 消费者行为与促销策略
- 消费者行为与分销策略
第七章：消费者行为与消费者权益保护
- 消费者权益保护的重要性
- 消费者权益保护的法律与政策
第八章：消费者行为学的应用与发展趋势
- 消费者行为学的应用领域
- 消费者行为学的发展趋势
《消费者行为学》第2版是一本理论与实践相结合的学术著作，对于市场营销专业人士、企业管理者以及消费者行为学研究者都具有极高的参考价值，通过深入研究消费者行为，本书为读者提供了洞察消费者心理和行为的新视角，有助于提升市场营销策略的有效性。