本书目录导读：
《市场分析：洞察商业未来，掌握竞争先机——解读《市场营销分析》》
《市场营销分析》
作者：菲利普·科特勒
出版社：中国人民大学出版社
出版时间：2018年
《市场营销分析》是国际著名市场营销大师菲利普·科特勒的经典之作，自出版以来，该书受到了全球市场营销人士的广泛关注和好评，本书以市场分析为核心，深入剖析了市场营销的各个层面，为读者提供了一套完整的市场分析体系。
菲利普·科特勒，被誉为“现代市场营销之父”，美国西北大学凯洛格商学院终身教授，科特勒教授在市场营销领域具有极高的声誉，其著作被翻译成多种语言，在全球范围内广受欢迎。
《市场营销分析》由中国人民大学出版社于2018年出版，本书在保持原版内容的基础上，结合我国市场营销的实际情况进行了修订和完善。
《市场营销分析》共分为八个章节，主要内容包括：
1、市场分析概述：介绍了市场分析的基本概念、作用和意义。
2、市场环境分析：分析了宏观环境、行业环境和企业内部环境对市场营销的影响。
3、市场细分与目标市场选择：阐述了市场细分的方法、目标市场选择的原则和策略。
4、消费者行为分析：分析了消费者的购买行为、消费心理和决策过程。
5、竞争分析：介绍了竞争格局分析、竞争对手分析、竞争策略等内容。
6、市场营销组合策略：阐述了产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略。
7、市场营销计划与实施：介绍了市场营销计划的制定、实施和评估。
8、市场营销创新：分析了市场营销创新的重要性、创新方法和创新案例。
1、市场分析概述：本书首先介绍了市场分析的基本概念、作用和意义，使读者对市场分析有一个全面的认识。
2、市场环境分析：本书从宏观环境、行业环境和企业内部环境三个方面，分析了市场营销所面临的各种因素。
3、市场细分与目标市场选择：本书详细介绍了市场细分的方法、目标市场选择的原则和策略，帮助读者找到适合自己的市场定位。
4、消费者行为分析：本书从消费者的购买行为、消费心理和决策过程等方面，分析了消费者行为对市场营销的影响。
5、竞争分析：本书介绍了竞争格局分析、竞争对手分析和竞争策略，使读者能够更好地应对市场竞争。
6、市场营销组合策略：本书从产品、价格、渠道和促销四个方面，阐述了市场营销组合策略的制定和实施。
7、市场营销计划与实施：本书介绍了市场营销计划的制定、实施和评估，帮助读者将市场营销策略落到实处。
8、市场营销创新：本书分析了市场营销创新的重要性、创新方法和创新案例，为读者提供创新思路。
《市场营销分析》是一本全面、实用的市场营销分析指南，对于市场营销人士和企业管理者来说，都具有很高的参考价值，通过学习本书，读者可以更好地洞察商业未来，掌握竞争先机。