本书目录导读：
《市场营销基本理论与案例分析》：理论与实践的完美结合
作者：菲利普·科特勒（Philip Kotler）
出版社：人民邮电出版社
出版时间：2010年
《市场营销基本理论与案例分析》是一本集市场营销理论、实践和案例分析于一体的经典教材，作者菲利普·科特勒是全球最著名的市场营销学专家之一，他的著作在全球范围内享有极高的声誉，本书以深入浅出的方式，全面介绍了市场营销的基本理论，并通过丰富的案例分析，使读者能够更好地理解和应用这些理论。
1、市场营销概述
- 市场营销的定义与功能
- 市场营销的演变与发展
- 市场营销的伦理与法律问题
2、市场分析与定位
- 市场细分与目标市场选择
- 市场定位策略
- 消费者行为分析
3、产品策略
- 产品组合策略
- 产品生命周期管理
- 产品创新与品牌管理
4、价格策略
- 定价方法与策略
- 价格调整与促销策略
- 价格竞争与差异化
5、渠道策略
- 渠道设计与管理
- 分销渠道选择与优化
- 渠道冲突与整合
6、促销策略
- 促销组合策略
- 广告与公关策略
- 推销与人员管理
7、市场营销案例分析
- 国际市场营销案例
- 行业市场营销案例
- 企业市场营销案例
本书通过多个案例分析，深入剖析了市场营销在实际操作中的应用，以下为其中一例：
案例名称：《苹果公司：创新与市场营销的完美结合》
案例简介：苹果公司以其独特的产品设计和创新精神，在全球市场上取得了巨大的成功，本案例分析了苹果公司在市场营销方面的策略，包括产品创新、品牌建设、渠道策略和促销策略等。
案例分析：
1、产品创新：苹果公司始终关注用户体验，不断推出具有创新性的产品，如iPhone、iPad等，满足消费者对科技产品的需求。
2、品牌建设：苹果公司通过高品质的产品和卓越的用户体验，建立了强大的品牌形象，使消费者对苹果产品产生极高的忠诚度。
3、渠道策略：苹果公司采用直营店和在线商店相结合的渠道策略，为消费者提供便捷的购买体验。
4、促销策略：苹果公司通过广告、公关和社交媒体等手段，不断强化品牌形象，提高产品知名度。
《市场营销基本理论与案例分析》一书以理论与实践相结合的方式，为读者提供了丰富的市场营销知识，通过学习本书，读者可以更好地理解市场营销的基本理论，并将其应用于实际工作中，为企业创造更大的价值。