本书目录导读：
《广告学概要》：理论与实践的完美融合
《广告学概要》是一本由著名广告学者撰写，深受广告行业人士和学生喜爱的经典著作，以下是关于这本书的详细信息：
作者：[作者姓名]
出版社：[出版社名称]
出版时间：[出版年份]
《广告学概要》作为一本广告学领域的入门级教材，由我国知名广告学者[作者姓名]所著，由[出版社名称]于[出版年份]正式出版，本书以深入浅出的方式，全面介绍了广告学的基本理论、实践方法和最新发展趋势。
《广告学概要》旨在为广大读者提供一本系统、全面、实用的广告学入门指南，本书内容丰富，涵盖了广告学的基本概念、广告策划、广告创意、广告媒介、广告效果评估等多个方面，既有理论阐述，又有案例分析，使读者能够全面了解广告学的内涵和外延。
第一章：广告学概述
1、1 广告的定义与特点
1、2 广告的发展历程
1、3 广告的作用与价值
第二章：广告策划
2、1 广告策划的概念与原则
2、2 广告策划的程序与方法
2、3 广告策划的案例分析
第三章：广告创意
3、1 广告创意的定义与分类
3、2 广告创意的产生与实施
3、3 广告创意的案例分析
第四章：广告媒介
4、1 广告媒介的种类与特点
4、2 广告媒介的选择与运用
4、3 广告媒介的案例分析
第五章：广告效果评估
5、1 广告效果评估的概念与原则
5、2 广告效果评估的方法与指标
5、3 广告效果评估的案例分析
第六章：广告发展趋势
6、1 数字广告的发展趋势
6、2 广告与社交媒体的融合
6、3 广告创意的新方向
《广告学概要》作为一本广告学领域的经典著作，以其系统、全面、实用的特点，为广大读者提供了丰富的广告学知识，本书不仅适合广告专业学生作为教材，也适合广告行业从业人员作为参考书籍，通过学习本书，读者可以深入了解广告学的理论与实践，为今后的工作和发展奠定坚实基础。