《现代营销与CI理论》：解析品牌建设的现代路径
在现代商业社会中，营销与品牌建设是企业竞争的核心要素，而《现代营销与CI理论》一书，正是为了帮助读者深入理解并应用现代营销策略和CI（企业形象识别）理论而作，以下是关于这本书的详细信息。
作者：菲利普·科特勒（Philip Kotler）
出版社：中国人民大学出版社
出版时间：2010年
菲利普·科特勒作为全球营销学界的权威，其著作一直被广大营销人员和企业管理者视为必读经典。《现代营销与CI理论》是他众多著作中的一本，旨在为读者提供现代营销策略和CI理论的全面解读。
介绍：
《现代营销与CI理论》一书，系统地介绍了现代营销的基本原理和CI理论的核心内容，作者菲利普·科特勒结合实际案例，深入剖析了企业在现代市场竞争中如何通过有效的营销策略和CI建设来提升品牌价值，增强市场竞争力。
大纲：
1、引言：现代营销与CI理论概述
2、现代营销的基本原理
- 营销组合策略
- 市场细分与目标市场选择
- 产品策略
- 价格策略
- 渠道策略
- 促销策略
3、CI理论的核心内容
- 企业形象识别系统的构成
- 企业形象识别系统的实施
- 企业形象识别系统的管理
4、现代营销与CI理论在实践中的应用
- 案例分析
- 营销策略与CI建设的整合
5、现代营销与CI理论在企业竞争中的重要性
本书首先从现代营销的基本原理入手，详细阐述了营销组合策略、市场细分、产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略等关键要素，深入探讨了CI理论的核心内容，包括企业形象识别系统的构成、实施和管理等方面，通过实际案例分析，展示了现代营销与CI理论在实践中的应用，以及如何将营销策略与CI建设有效整合。
《现代营销与CI理论》一书不仅为营销人员提供了丰富的理论指导，也为企业领导者和管理者提供了宝贵的实践参考，在当今激烈的市场竞争中，这本书无疑是一本不可或缺的营销宝典。