《现代市场营销学教程》：全面解析市场营销理论与实践的权威指南
《现代市场营销学教程》是一本由知名市场营销学专家撰写，旨在为读者提供全面、深入的市场营销理论知识和实践应用的教材，以下是关于这本书的详细信息：
作者：菲利普·科特勒（Philip Kotler）
出版社：中国人民大学出版社
出版时间：2018年
菲利普·科特勒是市场营销领域的泰斗，被誉为“现代市场营销之父”，他的著作在全球范围内广受欢迎，对市场营销学的发展产生了深远的影响。
《现代市场营销学教程》作为一部权威的市场营销学教材，详细介绍了市场营销的基本原理、策略和方法，以及现代市场营销的最新发展趋势，以下是本书的大纲：
第一章：市场营销概述
1、1 市场营销的定义与起源
1、2 市场营销的职能与目标
1、3 市场营销在企业发展中的作用
第二章：市场环境分析
2、1 宏观环境分析
2、2 行业环境分析
2、3 竞争环境分析
2、4 顾客需求分析
第三章：市场营销组合策略
3、1 产品策略
3、2 价格策略
3、3 渠道策略
3、4 促销策略
第四章：市场营销管理
4、1 市场营销计划
4、2 市场营销组织
4、3 市场营销控制
第五章：现代市场营销发展趋势
5、1 绿色市场营销
5、2 数字市场营销
5、3 社会责任市场营销
5、4 全球市场营销
本书以理论与实践相结合的方式，深入浅出地讲解了市场营销学的核心内容，作者运用丰富的案例和图表，使读者能够更好地理解和掌握市场营销的基本原理和方法，本书还关注了现代市场营销的最新发展趋势，使读者能够紧跟市场营销领域的步伐。
在第一章中，作者首先介绍了市场营销的定义、起源、职能和目标，使读者对市场营销有一个全面的认识，随后，在第二章中，作者详细阐述了市场环境分析的方法和技巧，包括宏观环境、行业环境、竞争环境和顾客需求分析。
第三章重点介绍了市场营销组合策略，包括产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略，这些策略是市场营销的核心内容，对于企业的市场营销活动具有重要意义。
第四章则关注市场营销管理，包括市场营销计划、市场营销组织和市场营销控制，这部分内容有助于读者了解如何在实际工作中运用市场营销理论。
第五章探讨了现代市场营销的发展趋势，包括绿色市场营销、数字市场营销、社会责任市场营销和全球市场营销，这部分内容使读者能够了解市场营销领域的最新动态，为今后的学习和工作提供有益的启示。
《现代市场营销学教程》是一本全面、实用的市场营销学教材，适合市场营销专业学生、企业市场营销人员以及广大市场营销爱好者阅读，通过学习本书，读者可以掌握市场营销的基本原理和方法，为在实际工作中取得成功奠定坚实基础。