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国际营销学第5版：引领营销领域新趋势的权威之作
作者：菲利普·科特勒（Philip Kotler）
出版社：中国人民大学出版社
出版时间：2017年
《国际营销学》第5版是我国营销领域的一部经典著作，由著名营销学家菲利普·科特勒所著，本书自2004年首次出版以来，历经多次修订，已成为国内外营销领域的重要参考书籍，第5版在保留原有体系的基础上，结合了最新的营销理论和实践，为读者提供了更加全面、深入的营销知识。
《国际营销学》第5版共分为14章，涵盖了国际营销的各个方面，以下是本书的主要篇章内容：
1、国际营销概述：介绍了国际营销的基本概念、发展历程和重要性。
2、国际营销环境分析：分析了国际市场的政治、经济、文化、法律等因素对营销活动的影响。
3、国际市场细分与目标市场选择：探讨了如何对国际市场进行细分，以及如何选择目标市场。
4、国际市场进入策略：分析了各种国际市场进入策略，如出口、合资、独资等。
5、国际营销组合策略：介绍了产品、价格、渠道、促销等营销组合策略在国际市场的应用。
6、国际营销调研：阐述了如何进行国际市场调研，以及如何利用调研结果指导营销决策。
7、国际营销风险管理：分析了国际营销过程中可能面临的风险，以及如何进行风险管理和控制。
8、国际营销伦理与法律：探讨了国际营销中的伦理问题和法律规范。
9、国际营销与国际贸易政策：分析了国际贸易政策对国际营销的影响。
10、国际营销与企业战略：探讨了国际营销与企业战略之间的关系。
11、国际营销与新兴市场：分析了新兴市场在国际营销中的地位和作用。
12、国际营销与电子商务：介绍了电子商务在国际营销中的应用和发展趋势。
13、国际营销与全球化：探讨了全球化对国际营销的影响。
14、国际营销案例研究：通过实际案例，展示了国际营销的实践应用。
《国际营销学》第5版作为营销领域的权威之作，不仅为读者提供了丰富的营销理论知识，还结合实际案例，使读者能够更好地理解和应用这些知识，本书对于从事国际营销的企业管理者、市场营销专业学生以及广大营销爱好者都具有极高的参考价值。