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深度解码营销调研：《营销调研：理论与实践》全面解析
在市场营销的海洋中，调研如同指南针，指引着企业探索市场脉络，把握消费者心理，而《营销调研：理论与实践》这本书，便是一把开启市场奥秘之门的钥匙，以下是关于这本书的详细介绍。
作者：菲利普·科特勒（Philip Kotler）
出版社：清华大学出版社
出版时间：2010年
《营销调研：理论与实践》由世界著名的营销学大师菲利普·科特勒所著，是一本深入浅出、理论与实践相结合的营销调研经典之作，该书以市场营销的实际需求为出发点，详细阐述了营销调研的理论基础、方法技巧以及在实际操作中的应用。
《营销调研：理论与实践》共分为八个章节，具体如下：
第一章：引言
本章介绍了营销调研的基本概念、作用以及重要性，为读者奠定了全书的基础。
第二章：市场调研的流程
本章详细阐述了市场调研的流程，包括确定调研目标、设计调研方案、收集数据、分析数据以及撰写调研报告等环节。
第三章：定量调研方法
本章介绍了定量调研方法，包括问卷调查、实验研究、统计分析和数据挖掘等，并分析了各种方法的优缺点。
第四章：定性调研方法
本章介绍了定性调研方法，包括深度访谈、焦点小组、观察法等，并探讨了如何运用这些方法获取有价值的市场信息。
第五章：市场细分与定位
本章探讨了市场细分与定位的理论和方法，帮助读者掌握如何根据市场调研结果进行市场细分和产品定位。
第六章：消费者行为分析
本章分析了消费者行为的基本理论，包括消费者购买决策过程、影响因素以及消费者满意度等。
第七章：市场趋势预测
本章介绍了市场趋势预测的方法和技巧，帮助读者把握市场发展动态，为企业决策提供有力支持。
第八章：案例研究
本章通过实际案例，展示了如何运用营销调研方法解决实际问题，为读者提供了丰富的实践经验。
《营销调研：理论与实践》作为一本营销调研领域的经典之作，不仅为读者提供了全面的理论知识，还通过丰富的案例，使读者能够将所学知识运用到实际工作中，对于市场营销从业者、企业管理者以及市场营销专业的学生来说，这本书都具有极高的参考价值。