本书目录导读：
《全球化视野下的国际市场调研：策略与案例分析》
《全球化视野下的国际市场调研：策略与案例分析》
作者：约翰·F·加特纳（John F. Gattorna）
出版社：约翰·威利出版社（John Wiley & Sons）
出版时间：2018年
《全球化视野下的国际市场调研：策略与案例分析》是一本深入探讨国际市场调研的理论与实践的著作，作者约翰·F·加特纳是国际知名的市场调研专家，他结合多年的研究经验和实践经验，为广大市场调研人员、企业决策者以及学者提供了宝贵的指导。
本书从全球化的大背景出发，系统地介绍了国际市场调研的基本理论、方法和技巧，通过对多个实际案例的分析，本书展示了如何运用国际市场调研来帮助企业制定有效的市场进入策略、产品开发策略以及品牌管理策略。
1、引言
- 全球化背景下的国际市场调研
- 国际市场调研的重要性
2、国际市场调研的基本理论
- 市场调研的定义和分类
- 国际市场调研的特点和挑战
- 国际市场调研的伦理问题
3、国际市场调研的方法和技巧
- 定量调研方法
- 定性调研方法
- 调研工具和技术的应用
- 数据分析和报告撰写
4、国际市场调研的案例分析
- 案例一：某跨国公司新产品上市调研
- 案例二：某国内企业在国际市场的品牌形象调研
- 案例三：某跨国公司在新兴市场的市场细分调研
5、国际市场调研的应用
- 市场进入策略
- 产品开发策略
- 品牌管理策略
6、国际市场调研的未来发展趋势
- 新技术对国际市场调研的影响
- 数据挖掘与大数据分析
- 国际市场调研伦理的演变
《全球化视野下的国际市场调研：策略与案例分析》是一本极具实用价值的著作，它不仅为市场调研人员提供了丰富的理论知识，还通过实际案例展示了如何将理论应用于实践，在全球化的今天，了解和掌握国际市场调研的技巧对于企业来说至关重要，本书无疑是一本不可多得的学习资料，值得广大读者细细品味。