本书目录导读：
深度解析《市场营销学》：揭开市场运作的神秘面纱
作者：菲利普·科特勒（Philip Kotler）
出版社：中国人民大学出版社
出版时间：2016年
《市场营销学》是一本市场营销领域的经典著作，由世界著名的市场营销学大师菲利普·科特勒所著，自1986年首次出版以来，该书已历经多次修订，深受广大市场营销从业者和学术研究者的喜爱，本书全面系统地介绍了市场营销的基本理论、方法和策略，为读者揭示了市场运作的神秘面纱。
第一章：市场营销导论
1、市场营销的定义与功能
2、市场营销观念的演变
3、市场营销的要素与原则
第二章：市场分析
1、市场调研与预测
2、市场细分与目标市场选择
3、市场竞争分析
第三章：产品策略
1、产品概念与产品组合
2、产品生命周期与产品策划
3、品牌与包装策略
第四章：价格策略
1、价格策略概述
2、价格制定方法
3、价格调整与促销策略
第五章：分销渠道策略
1、分销渠道的类型与结构
2、分销渠道的选择与管理
3、电子商务与物流管理
第六章：促销策略
1、促销组合与促销活动策划
2、广告、销售促进与公关传播
3、公共关系与危机管理
第七章：国际市场营销
1、国际市场营销的特点与挑战
2、国际市场进入策略
3、国际市场营销策略与实施
第八章：市场营销管理
1、市场营销组织与人员
2、市场营销计划与控制
3、市场营销绩效评估与改进
《市场营销学》以深入浅出的方式，全面阐述了市场营销的基本理论、方法和策略，以下是部分篇章内容：
1、市场营销的定义与功能
市场营销是一种以满足消费者需求为核心，通过创造、传递和交换产品或服务，实现组织和个人目标的过程，市场营销的功能包括：需求预测、产品开发、价格制定、分销渠道选择、促销活动策划等。
2、市场细分与目标市场选择
市场细分是将整体市场划分为具有相似需求的子市场的过程，企业通过市场细分，可以更准确地选择目标市场，提高市场营销的针对性和有效性。
3、产品生命周期与产品策划
产品生命周期是指产品从引入市场到退出市场的整个过程，企业应根据产品生命周期阶段，制定相应的产品策划策略，以实现产品的持续成功。
4、价格策略
价格策略是企业实现利润最大化的重要手段，本书介绍了多种价格制定方法，如成本加成定价、竞争导向定价、需求导向定价等，帮助企业制定合理的价格策略。
5、分销渠道策略
分销渠道是指产品从生产者到消费者之间的流通途径，本书详细阐述了分销渠道的类型、选择与管理，以及电子商务与物流管理等内容。
《市场营销学》是一本全面、实用的市场营销领域经典著作，它不仅为市场营销从业者和学术研究者提供了丰富的理论知识和实践经验，而且对市场营销领域的创新发展具有积极的推动作用。