《市场营销概念与策略第九版》：全面升级的市场营销指南
《市场营销概念与策略第九版》是一本深受市场营销专业人士和学者喜爱的经典著作，本书由美国著名市场营销学教授菲利普·科特勒（Philip Kotler）撰写，由美国威利出版社（Wiley）出版，自1980年首次出版以来，本书已经更新至第九版，每一版都根据市场营销领域的最新发展和实践进行了全面修订。
作者简介：
菲利普·科特勒，被誉为“现代市场营销之父”，是美国西北大学凯洛格商学院的杰出教授，他的著作广泛，包括《市场营销管理》、《市场营销原理》等，对全球市场营销理论和实践产生了深远影响。
出版信息：
- 作者：菲利普·科特勒
- 出版社：美国威利出版社（Wiley）
- 出版时间：2023年（第九版）
本书介绍：
《市场营销概念与策略第九版》作为市场营销领域的权威著作，全面介绍了市场营销的基本概念、策略和最新发展趋势，本书不仅适用于市场营销专业的学生和教师，也为市场营销从业者提供了宝贵的理论和实践指导。
大纲：
1、市场营销导论
- 市场营销的定义和重要性
- 市场营销的历史和发展
- 市场营销在组织中的作用
2、市场与消费者行为
- 市场细分、目标市场选择和定位
- 消费者购买行为分析
- 组织市场分析
3、市场营销组合策略
- 产品策略
- 价格策略
- 地理分销策略
- 促销策略
4、市场营销计划与执行
- 市场营销计划的制定与执行
- 市场营销预算管理
- 市场营销效果评估
5、市场营销新趋势
- 数字营销与社交媒体
- 绿色营销与可持续发展
- 国际市场营销
本书特色：
- 案例分析：书中包含大量真实案例，帮助学生和从业者更好地理解市场营销理论在实际中的应用。
- 实践指导：本书不仅介绍了市场营销的理论知识，还提供了实用的市场营销策略和技巧。
- 新版更新：随着市场营销领域的不断发展，第九版对原有内容进行了全面更新，反映了最新的市场营销理论和实践。
《市场营销概念与策略第九版》是一本全面、实用、具有前瞻性的市场营销指南，对于想要深入了解市场营销理论和实践的读者来说，是一本不可或缺的参考书籍。