本书目录导读：
《Marketing Today: A Basic Approach 第三版》——市场营销领域的经典指南
《Marketing Today: A Basic Approach 第三版》是一本市场营销领域的经典教材，由知名市场营销学者菲利普·科特勒（Philip Kotler）所著，本书由中国人民大学出版社于2016年出版。
《Marketing Today: A Basic Approach 第三版》作为市场营销领域的经典教材，自出版以来，深受广大读者喜爱，本书以实用性为原则，全面系统地介绍了市场营销的基本理论、方法和技巧，旨在帮助读者掌握市场营销的核心知识和技能。
本书共分为三个部分：
第一部分：市场营销导论，主要介绍了市场营销的基本概念、市场营销组合、市场营销战略等基础知识。
第二部分：市场营销实务，详细阐述了市场营销在各个领域的应用，包括产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略等。
第三部分：市场营销新趋势，分析了市场营销领域的新趋势，如数字营销、社交媒体营销、绿色营销等。
1、市场营销导论
（1）市场营销的基本概念：介绍了市场营销的定义、市场营销的职能、市场营销的目标等。
（2）市场营销组合：详细阐述了产品、价格、渠道、促销四个方面的策略。
（3）市场营销战略：分析了市场营销战略的类型、制定过程和实施方法。
2、市场营销实务
（1）产品策略：介绍了产品生命周期的四个阶段，以及如何进行产品策划、设计、定位和推广。
（2）价格策略：分析了定价方法、定价策略和价格竞争等。
（3）渠道策略：阐述了渠道的类型、渠道管理、渠道冲突和渠道选择等。
（4）促销策略：介绍了广告、销售促进、公关和人员推销等促销手段。
3、市场营销新趋势
（1）数字营销：分析了数字营销的特点、策略和实施方法。
（2）社交媒体营销：介绍了社交媒体营销的原理、方法和技巧。
（3）绿色营销：阐述了绿色营销的内涵、策略和实践。
《Marketing Today: A Basic Approach 第三版》作为市场营销领域的经典教材，以其全面、实用、易懂的特点，为读者提供了丰富的市场营销知识和技能，本书不仅适合市场营销专业的学生和从业者，也适合对市场营销感兴趣的广大读者，通过学习本书，读者可以更好地理解市场营销的本质，掌握市场营销的方法和技巧，为个人和企业的市场营销实践提供有力支持。