本书目录导读：
《市场营销的奥秘：从《营销管理》到《定位》的深度解读》
作者：菲利普·科特勒（Philip Kotler）
出版社：机械工业出版社
出版时间：2018年
菲利普·科特勒，被誉为“现代营销学之父”，是美国西北大学凯洛格商学院的终身教授，他的著作《营销管理》是市场营销领域的经典之作，至今已被翻译成20多种语言，在全球范围内广受欢迎。
《营销管理》一书全面介绍了市场营销的基本理论、方法和实践，是市场营销领域的入门级经典教材，作者从市场营销的基本概念入手，详细阐述了市场营销的四个基本要素：产品、价格、渠道和促销，书中还深入探讨了市场营销的战略、策略和实施过程，为读者提供了丰富的营销案例和实用的营销工具。
第一章：市场营销概述
本章介绍了市场营销的基本概念、市场营销的职能和市场营销的发展历程，作者强调，市场营销的核心是满足顾客需求，实现企业价值。
第二章：市场营销环境分析
本章分析了市场营销环境，包括宏观环境、行业环境和企业内部环境，作者指出，市场营销者需要密切关注环境变化，以便及时调整营销策略。
第三章：市场营销战略
本章介绍了市场营销战略的制定和实施，作者强调了市场营销战略的重要性，并提出了市场营销战略的五个步骤：市场细分、目标市场选择、市场定位、市场营销组合和市场营销控制。
第四章：市场营销组合策略
本章详细阐述了市场营销组合策略，包括产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略，作者通过丰富的案例，分析了各种市场营销组合策略的优缺点。
第五章：市场营销实施
本章介绍了市场营销实施的过程，包括市场营销计划、市场营销组织、市场营销控制等，作者强调了市场营销实施的重要性，并提出了市场营销实施的关键因素。
第六章：国际市场营销
本章介绍了国际市场营销的基本理论和实践，作者分析了国际市场营销的特点和挑战，并提出了相应的应对策略。
第七章：服务市场营销
本章介绍了服务市场营销的基本理论和实践，作者强调了服务市场营销的重要性，并提出了服务市场营销的关键成功因素。
第八章：社会市场营销
本章介绍了社会市场营销的基本理论和实践，作者强调了社会市场营销的重要性，并提出了社会市场营销的核心理念。
第九章：市场营销伦理
本章介绍了市场营销伦理的基本理论和实践，作者强调了市场营销伦理的重要性，并提出了市场营销伦理的核心理念。
第十章：市场营销的未来
本章展望了市场营销的未来发展趋势，包括大数据、人工智能、社交媒体等新兴技术对市场营销的影响。
《营销管理》一书全面、系统地介绍了市场营销的基本理论、方法和实践，是市场营销领域的经典之作，通过阅读本书，读者可以深入了解市场营销的奥秘，掌握市场营销的核心技能，为未来的市场营销实践打下坚实基础。